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不止19分钟送达1919今年双十一新玩法出炉

发布时间:2019-11-15 19:17:40 已有: 人阅读

  “最美、最红、最专业的酒类网红醉鹅娘在1919开店了。从现在起,你可以边看直播,马上下单,19分钟送达,即刻品饮”。

  两天后,就是一年一度的双十一网购狂欢节。与醉鹅娘的战略合作,不过是1919为今年双十一准备的“前菜”:在“没有最快,只有更快”的快速送达服务之外,1919今年还将推出了一系列新产品、新玩法、新服务,再次点燃酒类消费的热情。

  对于酒业来讲,1919在获得阿里巴巴战略投资之后,今年的双十一,无疑成为近距离观摩酒行业零售“独角兽”动作的最佳机会。也能够为酒业如何打造线上线下的促销活动,提供了可借鉴的样本。那么,我们将看到什么样的1919呢?

  在“少喝酒,喝好酒”健康饮酒风潮之下,“酒是陈的香”愈发受到消费者的认可,这掀起了一轮新的老酒消费热潮。

  而在老酒业务“豪掷千金”的1919,在今年年货节“小试牛刀”之后,又将在双十一高调推出老酒产品,并同步在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店开设老酒专场、老酒集市。

  2017-2019年,1919老酒业务仅有古井贡一个品牌,并投入435万元购买老酒。2019年汾酒封藏大典上,1919以519万元拍下了由汾酒最优秀酿酒师现场酿造的头锅原浆汾酒。目前,1919已拥有包括茅台、五粮液在内,超过100个SKU的陈年老酒产品线推出的新品还不止这些。作为酒业新零售独角兽,1919的行业地位已经得到广泛认可,旗下的天猫旗舰店也成为众多酒业新品发布的“T台”。

  过去的3个月,1919天猫旗舰店已经上线款新品,包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等独家产品。未来,1919线余款商品也将陆续上线,并不断开发适合线上消费特征的差异化新品。

  一系列加码网络渠道的举措,让1919在不断满足消费者个性化需求的同时,也正真正助力老酒规模化市场形成,同时也令更多酒业新品能够真正在发布之初,就拥有“爆红”的潜质。

  今年的双十一电商大战盛况空前,各种优惠福利令人眼花缭乱,玩法更是全面升级。例如,天猫推出的“全民开喵铺瓜分20亿红包”,寺库推出的“许愿叽”游戏等等。

  在一众酒类品牌中,茅台酒无疑是关注度最高的。在大流通市场价格不断攀升,且一酒难求的现实之下,1919在双十一期间将以1499元限时秒杀53度贵州飞天茅台酒,让利消费者。

  此外,1919还针对会员发起了“好酒提前购”活动,大牌名酒双十一同价,会员专享提前购买,同时推出了“加入店铺VIP群,每天整点抢会员红包”活动,持续向店铺引流。

  在直播方面,1919今年邀请薇雅、葵儿等流量网红直播带货,在双十一期间36小时不间断直播,消费者看店铺直播抢200-1000优惠券,此外通过整点每小时首单666元免单机会,都提高了消费者体验以及黏性。

  有了1919,消费者今年的双十一购酒,注定是一次好玩又实惠的购酒之旅。对于酒行业来讲,1919各类令人“眼花缭乱”的玩法,也为企业日常的线上旗舰店促销、日常新零售探索,提供了不少有益的借鉴。

  1919在部分城市投入的“19分钟送达”,以及双十一期间24小时营业服务,都已在消费者心目中形成鲜明的形象,并吸引了不少新零售独角兽企业前往观摩。

  对于1919来讲,服务已经成为区别于其他平台的核心竞争力。在今年的双十一中,1919仍将服务体系建设作为重中之重。

  对于消费者来讲,没有什么比“拆快递”来的更快乐。为了保证双十一期间24小时完成80%订单出库,3天内所有订单送到用户手中,1919全国1800家门店将继续推行24小时不打烊,线上下单根据LBS定位附近门店随即发货。

  线上购物的一大缺憾就是“看得见却摸不着”。为此,1919全国所有门店开通VR虚拟购物,提供了全新的购物方式,联合阿里人工实验室打造了完整的门店全景购物场景,真实的门店场景和商品展示,让消费者“所见即所得”,为商品带来更多触达消费者的可能。

  获得阿里巴巴战略投资之后,1919也正加速与天猫深入融合深入合作。目前,所有门店已经加入天猫分享购,门店店员全面绑定为天猫的导购员,并通过导购分享销售的方式实现线上线下销售能力的提升,实现门店导购的在线化管理,通过分佣和运营任务传达提升销售执行效率。

  “码上抢”则是1919和支付宝联合推出的服务,结合支付宝线下支付场景的客群积累,和1919门店的极速送货能力,实现为需要即时购酒的精准人群提供送酒服务的可能,让更多的消费者享受到快而优质的服务。

  可以说,1919在双十一为酒类消费者带来了全新的购酒体验,优惠、乐趣、服务、体验一个不缺,也将是1919近年来在产品、门店、服务、技术、品牌等方面一次系统化、全方位的展示。

  双十一概念自2009年提出,今年已是第11个年头,实现了销售额从5000多万到2000多亿的跨越,背后是整个互联网生态的巨大进步与变化。

  对于酒业来讲,参与双十一从最初的线上旗舰店“降价促销”,到如今多元化的营销与互动手段,也正经历不断的迭代与升级。

  从本届双十一来看,无论是推出众多新品以贴合消费者个性化需求,还是限时秒杀、好酒提前购、会员制等营销新玩法,亦或是码上抢、天猫分享购以及24小时不打烊等服务,无不是1919对标平台电商双十一营销的现象级动作,凸显了消费者和平台化思维。

  对于酒业来讲,酒类电商自2009年开启产业级热潮,但时至今日,仍未形成如唯品会一样百亿规模以上体量的电商平台,线%,除产业链话语权尚弱之外,从一定程度上还因为“互联网化”程度不足,迫切需要全行业的升级。

  在这一方面,1919自身电子商务、连锁管理、供应链管理、城配仓储、数据营销以及信息技术六大业务板块,本身已经成为酒业新零售的超级样本。随着1919这个酒业版“天猫”不断向行业赋能,并树立新零售标杆,属于酒业的超级新零售时代正在来临。

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