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《2020年创意营销产业薪酬报告》发布

发布时间:2020-11-21 22:48:19 已有: 人阅读

  近年来,我国消费市场的持续扩张、全球供应链的加速完善、人们消费水平与价值观的整体升级,带来了商业世界的百花齐放。同时,企业的营销意识不断增强,营销需求旺盛,促使创意营销领域迅速成为各行业、品牌激烈较量的又一重要赛场。

  智联招聘以创意营销产业为研究领域,基于平台招聘与求职大数据,对2020年第三季度产业核心岗位的职场新人供需结构、招聘新人需求、从业新人画像等方面进行研究,同时针对2020年金投赏参赛企业的招聘需求进行对比分析,旨在向市场展示创意营销产业核心人才技能要素、薪酬情况、比较重视创意人才的企业的要求等信息,为产业人才发展提供新思路,并为有意入行的职场新人指引方向。

  根据智联招聘平台大数据显示,创意营销领域人才竞争白热化,且核心需求向着有着“硬通货”的营销技术人才偏移。2020年第三季度,创意营销产业新人平均竞争指数为62.9,即近63人竞争一个岗位。而产品技术岗位热度最高,竞争指数达到105.1;另一个竞争指数远远高于产业平均水平的核心岗位则为视觉设计,竞争指数为82.9。在信息技术高度渗透的当下,“一对多,广撒网”的传统营销模式被逐步淘汰,而大数据、算法、机器学习等技术成为驱动精准营销的科技力。例如,人工智能广告投放、数据服务、舆情监控、CRM/SCRM、APP工具等多种系统开发及数据管理需求攀升,牵引着人才市场中软件研发工程师、嵌入式软件开发、系统集成工程师、硬件工程师等年轻“极客力量”纷至沓来。

  就学历而言,创意营销产业中职场新人的入行门槛并不高,54%的机会向学历为大专及以下的候选人开放,而本科生需求率为4成,硕士及以上仅占5.4%。就不同岗位而言,含金量高的创意岗位有着更加严格的学历要求,而侧重操作与执行的岗位则要求偏低。具体来看,品牌与产品技术岗位对学历要求相对较高,本科生需求分别占61.3%、57.3%,硕士及以上学历则占2.9%、12.7%。排在其后的是公共关系,该岗位对专科与本科人才的需求占比相当,还有2.1%的岗位要求硕士及以上学历。

  创意营销产业新人招聘薪酬平均薪资为7331元/月,相近时间区间内应届生平均招聘薪酬为7077元/月。对职场新人来说,创意营销产业具有一定薪资优势,这或解释了产业就业竞争激烈的现象。

  与产品技术岗位较严格的学历要求与专业壁垒相对应,其平均招聘薪酬也为产业翘楚,达到月均8606元,并且与排名第二的BD岗位拉开超过千元之差。随着企业不断加大数字营销技术运营方面的投入,技术战略对提升营销转化率与企业创收的意义加强,产品技术人才则成为企业高薪争抢的主要对象。

  另一方面,商务BD一职处于产业上游的薪资水平却与学历相关性较低。不同于企业对产品技术人员专业与学识的“深度”的考量,BD的必要素质更倾向于认知的“广度”,这不光涵盖行业人脉、渠道等资源积累,沟通谈判能力与执行效率等软性实力也至关重要。因此,企业寻找合适的BD人才、尤其是新人的难度较高,叠加企业业务拓展的必要性,BD岗位价值凸显,平均招聘薪酬达到7540元/月。

  此外,市场营销、推广、策划、客户关系、公共关系、媒介、品牌等7个核心岗位的新人招聘薪酬均处于6000-7000元/月区间内;平均招聘薪酬不足6000元的岗位有广告创意(5303元/月)、视觉设计(5254元/月)与活动会务(5137元/月),从竞争指数上看来,这三个岗位均居于高位,投递新人已进入饱和状态,因此提供薪资偏低。

  金投赏参赛企业面向职场新人的平均招聘薪资为7427元/月,高出创意营销产业平均值。依照营销业务侧重将金投赏参赛企业分类为产品研发组、媒体组、品牌组、代理组和工业设计组后可发现,产品研发组企业在高薪引才方面有着压倒性优势,平均薪酬达到17797元/月,较参赛企业平均水平高一万元以上。可以看出,创意营销产业在数字化时代亟需“硬通货”人才,营销技术(MarTech)的发展趋势更加值得重视。

  据悉,金投赏以ROI市场量化创意为标准,可见对于营销领域中产品研发类企业来说,商业回报占比与新人的薪资待遇形成较强相关关系。

  其他企业类别中,媒体组与品牌组的参赛企业平均招聘薪资分别为8851元/月与7943元/月;代理组(5440元/月)、工业设计组(3667元/月)则低于参赛企业整体水平。

  通过智联招聘大数据我们能够发现,对于职场新人来说,创意营销新产业学历门槛不高、各专业领域机会丰富,各岗位横向拓展性强,上升空间较大;此外,当下从业新人质量优秀,就业竞争十分激烈,这也意味着求职者应顺应变化,在提升专业技能的同时积累经验。

  由于人才培养的滞后,一些交叉学科(比如营销分析MarketingAnalytics或商业分析BusinessAnalytics专业)培养的人才尚未大规模进入创意营销行业。未来的新创意营销需要越来越多的交叉和复合型人才,让优秀新生力量的涌入升华技术与思维的创新,实现产业的不断发展。

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