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广西柳州造水上运动娱乐之都 成体育营销城市范例

发布时间:2018-10-11 23:37:37 已有: 人阅读

  新华社广西柳州10月6日体育专电题:广西柳州打造“水上运动娱乐之都”成为“体育营销城市”范例

  国庆长假期间,由F1摩托艇世界锦标赛、水上摩托世界锦标赛、中美滑水明星对抗赛三项赛事组成IAC世界水上极速运动大赛在柳州完成各项比赛。广西柳州这座西南工业重镇,通过水上运动赛事,让外界领略到它生态宜居的一面。柳州运用“体育营销城市”理念,连续7年在国庆长假期间举办水上极速运动赛事,逐渐改变了人们对柳州的固有印象,成为体育发展和城市推介互利共赢的典型样本。

  柳宗元笔下“江流曲似九回肠”的柳江,而今正成为我国南方重要的水上运动基地。西南工业重镇、曾被贴上“酸雨之都”标签的柳州正在以“水上运动娱乐之都”的形象,被越来越多的外地人重新认知并迅速蜚声海外。

  今年是自2008年以来柳州连续第8年承办F1摩托艇世锦赛分站赛。从2009年开始,这项赛事成为了由中美滑水明星对抗赛、水上摩托世界锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛三项赛事组成的世界水上极速运动大赛之一,每年国庆长假期间在柳州举办,至今已完成了7届。

  由国际摩托艇联合会创办的F1摩托艇世界锦标赛,与奥运会、世界杯足球赛、F1赛车一道,被公认为具有较大影响力和较高收视率的世界赛事之一。今年的柳州分站赛上,共有十支队伍21个选手参加比赛。一起来到柳州的,还有来自世界各地的超过200名媒体记者。通过卫星直播信号,数亿人观看到在柳江上举办的这一赛事。

  “柳州这几年来在体育产业,特别是水上运动体育产业发展上,重点建设了水上运动中心等一批基础设施。”柳州市体育局副局长吕青专告诉记者,自柳州举办F1摩托艇世锦赛、水上摩托世锦赛以来,当地水上运动得到快速发展,目前当地已有两个水上运动基地、3家水上摩托俱乐部,有会员300多人、摩托艇有200多艘。俱乐部和摩托艇协会还投入摩托艇码头建设,投资总计超过3亿元,水上运动硬件设施不断完善。

  摩托艇世锦赛飞艇风驰电掣、帆板邀请赛扬帆奋进、龙舟大赛百舸争流、万人横渡蛟龙入水……柳州以水上运动为载体,通过举办诸多有影响力的国内、国际水上赛事,带动群众体育运动的发展。而今摩托艇、帆船、帆板、龙舟、游泳等体育项目也在柳江上经常开展。同时,除了一年一度的世界水上极速运动大赛外,中国摩托艇联赛、亚洲水上摩托世锦赛也通过柳江这片水域发展壮大。

  在大力发展水上运动的基础上,柳州还利用得天独厚的资源开发了“柳州国际水上狂欢节”这一文化品牌,每年国庆期间举办,目前已连续举办五届。

  在意大利亚平宁半岛有一座以水闻名的城市威尼斯,在中国广西也有一座依水而建的城市柳州,两座城市因为共同的“水”文化搭起友谊的桥梁,在2015中国柳州国际水上狂欢节之际,两城开启了狂欢文化双城交流季活动,提升了狂欢节的项目内涵。

  狂欢节融入文化、体育、娱乐、美食等元素,寄情于山水之间,寓乐于百姓之中,让各具特色的中外文化交流碰撞,让现代生活与民族风情深度融合,水上狂欢节已成为市民游客休闲娱乐的盛大节日。

  2015中国柳州国际水上狂欢节延续欢乐主题,注重体现亲民理念,突出柳州“春花秋水”的“水”主题,活动内容更加丰富,市民体验项目更为精彩,为广大市民、各方游客奉上一场精彩的文化盛宴,尽享山水风光,领略柳州风情,使柳州之行成为他们心中难以忘怀的美好记忆。

  本届水上狂欢节共细分为21个子项目,包括水上狂欢节灯会、夏威夷艇环江拉力预赛、水上狂欢大巡游、全民狂欢大巡游、狂欢啤酒音乐季、森林音乐节、第四届螺蛳粉美食节等文娱互动活动。

  柳州市市长肖文荪说,今年的水上狂欢节延续欢乐主题,注重体现亲民理念,凸显狂欢节独特的水文化,在落实打造柳州“水上运动娱乐之都”战略基础上,深入打造城市独特的水文化品牌。

  作为工业重镇,柳州过去是一个污染较为严重的城市,曾多受酸雨之苦。经过持续多年治理污染,柳州已恢复了昔日的“碧水蓝天,青山绿地”;通过“生态花园、五彩画廊”工程,柳州一年四季都能欣赏到盛开的鲜花和缤纷的彩叶。

  柳州“柳江环境整治项目”被授予“2009年中国人居环境范例奖”,捧回了“国家园林城市”“国家卫生城市”等荣誉称号,在成为了工业城市建设宜居城市的典型范例。然而,一座曾被冠以“酸雨之都”的工业城市,因为污染严重长期被误读,要改变人们这一印象绝非朝夕之功。

  自引入国际水上运动赛事之后,柳州正以“水上运动娱乐之都”的崭新名片吸引着人们的目光,城市形象塑造这一难题迎刃而解。

  “一座工业城市,却有如此丽质天然、柔情似水的风光。它比我想象的更美!”这是国际摩联拉维尼亚在考察时描绘她对柳州的第一印象。

  网上搜索“水上运动娱乐之都”这一关键词,超过1000万条信息指向柳州,柳州也因发展水上运动提高了知名度、美誉度而作为“体育营销城市”成功案例被业界褒扬、被一些城市效仿。

  在举办水上体育赛事基础上,柳州还着力打造“百里柳江”景区,通过人工瀑布、人工沙滩、水上舞台等亲水惠民设施和景观的打造,提升了城市形象,推动了旅游业的发展。

  “城市形象和影响力是一个城市最重要的无形资产,体育赛事作为一种 世界语言 ,可以全方位、立体化地展示城市的市容市貌与精神状态。”广西科技大学副研究员夏辛萍说,“相对举办大型综合性体育赛事来说,柳州举办的水上运动赛事具有可持续性,也可以更加凸显水环境优美的独特优势, 性价比 较高。”

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