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揭开“微商”的真面目

发布时间:2018-11-09 09:20:28 已有: 人阅读

  随着微信用户的大规模增加,微信客户端就成了商家营销和推广的重要渠道。而因为微信是一个社会关系的闭环,商家难以进入,唯有发展大量的代理在朋友圈进行宣传和推广。由此,“微商”应运而生。而在“微商致富”的网络声音鼓动下,做微商的人更是呈现爆发式增长。不过,到目前为止微商仍然没有相关的监管制度和有效管控手段,导致微商出现鱼龙混杂,假货横飞的发展乱象,甚至有发展成的可怕苗头。不少网友吐槽:流量已经如此之贵,为何朋友圈还要被微商攻占!

  微商是由微盟CEO孙涛勇提出的一种社会化移动社交电商模式。它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商,主要分为两种:基于微信公众号的微商成为B2C微商,基于朋友圈开店的成为C2C微商。微商和淘宝一样,有天猫平台(B2C微商)也有淘宝集市(C2C微商)。所不同的是微商基于微信“连接一切”的能力,实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。

  微商是基于微信生态集移动与社交为一体的新型电商模式,主要分为两个环节:B2C环节、C2C环节。

  由货物供应者(包括厂商、供货商、品牌商)提供一个微信上搭建的统一移动商城直接面向消费者,负责产品的管理、发货与产品售后服务。

  整个B2C微商成熟的基础条件,首先要有一个完善的基础交易平台,淘宝有一个完善的交易体系,而微信里面是没有的。二是需要完善的社会化分销体系(SDP),现在来说这个体系非常乱,很多微商品牌分销体系,已经接近的界限了。三是完善社会化客户关系管理系统,来管理企业会员。四是有完善的售后维权机制,跟消费者直接沟通。

  微商C2C环节是由微客个人端实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示等。微客属于移动端商城插入的个人分销的功能,可以去除产品与消费者之间的隔阂,开启一个人人电商的时代。微客分享商品链接到朋友圈、微博、QQ空间等社会化媒体上,通过熟人关系链实现口碑传播,一旦有人通过该链接进行交易,微客就能获得佣金,且佣金无需人力结算,SDP自动进行分账。

  什么是?《禁止条例》规定,是指组织者或者经营者发展人员,通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式。其目的是牟取非法利益,扰乱经济秩序,影响社会稳定的行为。

  阳光的一面是快速成长、踏实肯干的微商,在这里制造一个个奇迹和惊喜。但在不见光的一面,却隐藏着扭曲的生意链。

  过度营销、畸形营销、三无产品、以次充好、层层加价,代理“变味”,商业生态悖逆基本的公序良俗和伦理底线,“杀熟”、“坑熟”屡见不鲜。

  微商热持续升温,想做微商的人也很多,可是想把微商做好,做出成绩,还真得下一番功夫。微商好做吗?微商真的赚钱吗?这是大家都很关注的话题。近日,记者对哈市的几位卖面膜的微商进行了采访,听他们讲述自己如何在朋友圈里卖面膜。

  “我就是要证明给大家看,我没骗他们。”看到了吴女士的诚信,来她这里买面膜的人越来越多,身边有面膜需求的朋友、同学也逐渐找她买货了。到大学毕业时,她积攒了很多固定客源,卖面膜的收益从2014年7月(第一个月)的700多元到现在净赚7000多元,是原来的10倍。

  毕业后,她面临找工作,也像其他同学似的每天穿梭在各大招聘会中,终于经过层层面试,被一家药厂录用做会计工作,每个月3000元工资。但是,她还是放弃了这份工作,选择全职做微商。“现在想想,辛辛苦苦学了7年的会计,最后一天也没干,感觉挺可惜的。”她说。详细>

  这么大的利润岂不是每个卖面膜的都“发”了?李女士表示,利润高,竞争也大,不是每个从事面膜销售的都能赚到钱,这要看人们对品牌的信誉度和个人宣传得好坏,一般都是“先吃螃蟹的人”积攒了不少客源先富了,她们这些后吃的往往会被淹没在“面膜浪潮”里。现在面膜从种类到品牌数量都大幅增加,消费者难免不会挑花眼,东西越多反而不敢轻易下单,也就造成他们这些后来者生意越来越难做。

  李女士卖面膜半年来,至今还没有一笔成单。她说,虽然利润摆在那,但能不能把利润拿到手还两说。在他们面膜团队里,像她这样卖了半年还没有卖出去的微商大有人在,但也有卖得好的,一个月的利润比上班工资还多。像他们这种眼看着“肥肉”吃不到嘴的人,其中一些人最终不得不选择退出面膜市场,另谋生路。

  在事实上,从媒体披露的情况看,目前泛滥成灾的面膜微商,都是名不见经传的品牌,而且,面膜微商都是采取拉人头模式,将货品一层层售卖给下一级代理商,直到无人接盘为止。

  显然,很多微商并不赚钱,只是因迷信微商模式,被虚构的成功例子,成为这场“致富神话”的牺牲品。而媒体揭露微商的黑幕,让公众看清楚微商“致富神话”的,有助于戳破泡沫,从而净化微商网店空间,让认真踏实的微商健康发展,构建一个良性循环的微商环境,共同促进电商行业的发展。详细>

  拿出手机,打开微信刷一刷“朋友圈”,几乎每次都可以刷出各位微商发布的化妆品信息,这其中,面膜成为了多数店铺的“龙头产品”。而就在前段时间,央视新闻频道就关注了“朋友圈”里面膜品质参差不齐的现象。报道中提到,虽然卖家以“现身说法”证明其产品真实有效,但其中不少“高效面膜”都是高激素产品,短期内效果显著,但会让皮肤对其产生依赖性,一旦停用就会产生适得其反的效果。一石激起千层浪,朋友圈的“毒面膜”瞬间成为大家议论的热点话题之一。

  在朋友圈里购买的面膜中,有没有发现存在质量问题的呢?对此,郭筱雨告诉记者,自己明显感觉到皮肤不适的情况确实有一次。那是一款在朋友圈中很火的一款面膜,号称祛暗黄、收缩紧致毛孔、修复痘印。跟随潮流的筱雨也买了一包,结果几乎从来不过敏的她刚敷上膜,便感到脸上火辣辣的难受,并伴随着刺痒的感觉,筱雨赶紧摘下来扔掉,再也不敢用了。

  “这是从自己一个朋友那买的,虽然心有疑虑,不过也不好直说她的面膜有问题,到现在那面膜还一直放着没用。”郭筱雨说,其实买之前她也是很慎重的,毕竟朋友圈不是实体店,有些东西看得见却摸不着,这个卖面膜的朋友也是另外的朋友介绍给郭筱雨的,经常以“不差钱”的形象出现,而且她经常在微信里说这是“自用”款,而且晒的照片里也是“富有光泽”的皮肤,看到她在朋友圈里发的聊天记录截图全是齐刷刷的一片叫好声后,郭筱雨卸下了心理防备,终于在去年9月下了单。

  什么样的面膜不可靠?业内专家徐女士举例说,宣称自己的面膜一次就美白,并且也真的美白的,这样的面膜你就可以抛弃了,不仅抛弃,还要远离。

  “比如某些宣传说含有胶原蛋白的美白面膜,且不说面膜里是否真的有胶原蛋白,就算有,它实际也起不到作用。因为胶原蛋白作用在真皮层,而面膜里的胶原蛋白多数是大分子,根本不可能到达真皮层。”

  一位业内人士表示,任何合格的美白化妆品都不可能具有立竿见影的效果,如果这个面膜真的很神奇,一定是含有重金属、激素等有害物质超标引起的。

  “朋友圈里卖的面膜很少是知名品牌的,都是杂牌。以朋友圈里卖面膜为例,我们不难发现,微商自其一开始,就充满了各种各样的问题,甚至是违法违规的。但很显然,目前而言,微商与以电子商务为代表的电商等一样,还缺少必要的、专门的、具有针对性的法律约束。

  “朋友圈里卖的面膜很少是知名品牌的,都是杂牌。”“大多要三四百元一盒,一片至少要50元,但实际成本估计5元一片都不到。”无处不在、质量粗劣、暴利惊人……微信圈中面膜的汹涌席卷势头让人们大吃一惊。而事实上,“疯狂的面膜”正是当下国内“微商”发展状态的一个缩影。

  有调查显示,听上去“高大上”的微商,其实有80%都是在卖面膜;而打开朋友圈,80%的人都曾遭遇“面膜党”刷屏。至于“日销十万盒”“月入5万元”等神迹,有专业软件可以“私人订制”;而“洋牌子”“高档货”的形象,不过是拉人头做下线的幌子……很多人私下感叹,“好好的一个人,怎么就卖面膜去了”。

  在“疯狂面膜”乱象背后,至少有三重问题值得重视:其一,产品质量风险与消费权益风险。朋友圈卖面膜主要靠“杀熟”,如果真要去维权,举证难不说,人际成本也“高不可攀”;其二,在微信平台死灰复燃的风险。一个个“霸道总代”背后,是“总代招一级代理,一级招二级,二级招”的可疑模式,因此有网络段子说,面膜神器其实不是朋友买去的,都是代理拿走的。其三,劣币驱逐良币,透支市场信用与规则。

  如果哪天你发现自己的微信朋友圈成了“面膜圈”,满眼都是面膜照,附赠各种打鸡血的致富“心灵鸡汤”,那么恭喜你拥有了一大拨微商朋友。

  对于微商,网上有个段子说得很形象,你和她说好久不见,她和你说面膜得来一片。有人不堪其扰只能“拉黑”,也有人跃跃欲试想当人生赢家。微商到底靠什么赚钱?被拉黑的背后有什么隐忧?今天的民生二人转,咱们就来聊聊,要不要“拉黑”微商。

  微商始于2012年底,经过2013年、2014年的大面积推广,进入2015年后驶入了超车道。也正因为如此,今年来有关微商的各种负面消息不时见诸于报端。

  客观地来看,微商乱象确实是存在的。很多人都可以感受到,早晨一打开朋友圈,就被各种“面膜”“减肥秘方”的信息刷屏,让人眼花缭乱。而微商经营背后存在多少暴利、运营手法多么粗鄙直接的段子,也在圈内暗暗流传。那些或真或假的“小人物也能通过朋友圈快速致富”的故事,产生强大的示范效应,吸引更多的人投入进来。在搜索引擎上,“微商怎么做”“微商怎么找客源”等关键字段成为热门词汇。

  看空朋友圈微商的人士认为,以朋友圈为根据地的微商基本步入了黄昏,依靠代理、代购的微商也逐渐走向了穷途末路。之所以判定朋友圈微商必死主要基于这几点:在产品上,品质低劣,同质化严重,没有市场竞争力;在毛利上,利润空间小,主要靠薄利多销;在交易上,透支商业信誉和社交资源,缺乏用户黏性和复购率;在营销上,依靠盲目加粉和暴力刷屏来增强曝光率;在销售上,以“式”的操作,不断发展层级代理,通过压货招商圈钱来牟取暴利。种种迹象表明,靠朋友圈兴起的微商已经远离了商业发展的正常轨迹。被瓜分殆尽的朋友圈红利,再想分一杯羹,恐怕不太可能。

  这种观点根据为,随着PC电商向移动电商的转变,电商逐渐形成了两极分化的局面:一种是以天猫、京东为代表的中心化,另一种是去中心化,也就是现在大家都在谈论的微商。其中去中心化也分为两种模式:一种是以京东购物、微盟、口袋通等为代表的B2C模式;另一种是以口袋购物、拍拍微信小店为代表的C2C模式。阅读全文>

  一些公众和观察人士甚至喊出了“微商必死”的口号,认为当下微商存在信用体系低、产品信任度缺乏、售后服务不完善、支付方式不安全等诸多问题,熟人信用一旦被透支,整个商业模式就会崩溃。

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