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浅析微商的经营与发展docx

发布时间:2020-11-22 00:21:00 已有: 人阅读

  摘要:近年来, “微商”这一电子商务模式方兴未艾,发展日新月异。笔者通过文献研究法,分析得微商的碎片化倾向和移动社交属性;通过问卷调查发现消费者对微商的认知匮乏且趋于负面,表现在微商消费者购买意愿偏弱、复购率低;受教育程度与购买意愿之间呈负相关等方面。笔者又选取微商典型展开案例研究,并在文献研究和案例分析的基础上,向微商从业者提出线O模式中汲取商机、实施实践差异化营销策略和聚焦战略,向客户提供多元化服务等措施建议,并呼吁政府部门,新闻媒体,消费者等利益相关者在政策、制度、等方面给予支持

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