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央广购物与中科院“一带一路”产业联盟战略合作 电视购物首度跨境 拓展全球视野

发布时间:2020-10-17 23:27:54 已有: 人阅读

  跨境电商,央广购物不是第一家。阿里巴巴、京东等大型电商平台早已渗透到海外市场。在竞争如此激烈的领域,央广购物为何不遗余力的进行尝试?

  首先,央广购物不同于传统电商平台,他具有天然的媒体属性。这种特殊属性决定了其售卖模式:自制节目+电商,品牌塑造+销售。目前,央广购物推出了《希望的原野:央广助农日》《走进原产地》《今日新星》《央广国宝苑》《嘉言厨房》等多档金牌栏目,作为出色的内容生产商,借助传统媒体及移动互联网渠道进行多屏分发,最大限度触及消费者,不仅带给消费者沉浸式购物体验,还最大限度的提升了合作品牌影响力。

  其次,基于用户画像,瞄准不同市场。央广购物现已经覆盖全国24个省市,200多个城市,拥有近600万会员,消费群体集中在中老年人。这部分人群的消费力早已不只停留在低价格层次,而是越来越趋于对品质及商品多元化的追求。央广购物2017年对法国David Sylvia高级成衣品牌进行独家售卖,创下不俗的销售成绩。我们有理由相信,消费者对海外商品的接受度。

  最后,政府背书,联盟支持。此次合作,中科院“一带一路”产业联盟是中国科学院优秀企业和相关科研院所共同发起的非营利性社会团体。联盟内掌握前沿技术的专家也将协助央广购物分析海外市场,提供技术手段及商务服务,将与央广购物共同推动项目进度,积极参与合作,为消费者提供最权威、最有保障的全球原产商品。

  此次合作落地形式沿用央广购物在2017年推出的《走进原产地》节目,坚持商品原产概念,战略布局从中国看向世界,深入合作国家产品原产地。11月2日起,每周五16:00,央广购物电视频道《CNR全球原产》对一带一路沿线国家商品进行销售。商品其实是文化的最佳载体,商品带有产地浓厚的人文气候特征。央广购物以节目带商品的形式最大程度还原商品的这种文化属性,在购买行为发生前,拍摄团队走访各国,充分了解当地风土人情。这种形式势必对文化输入及交流产生积极影响。

  此外,央广购物将重金大批量采购合作品牌货物,保证价格竞争力。物流方面,电子化极速清关。大单量、快销售将对当地经济的提升起到重要作用。2017年10月,央广购物王牌节目《希望的原野:央广助农日》走进突尼斯软籽石榴黄金产地—河南荥阳。节目当天4个时段播出,创造全天总销售12000单,总销量200余万的记录,成功为当地农民增收。

  央广购物秉承着中央台绝对权威性、充满责任感、值得信赖的媒体形象,为广大消费者提供优质的商品和服务。在全球化大格局的背景下,不断实现着自我的迭代升级,提升平台功能的同时,在海内外合作共赢创新实践等方面开辟蹊径,进一步塑造对细分市场需求的绝对主导,立志成为中国跨境电视购物的领头军,让每一个消费者都能买到真实、优质、放心的海外商品。央广购物董事长兼CEO董铁明表示。

  两千多年前,驼铃阵阵,船帆片片,陆海两条丝绸之路,将古代中国与世界连接,从经贸往来到文化互通,实现了中国与世界的第一次对话;两千多年后,通过电视光纤,来自世界的货物走进中国百姓家。一带一路,一头连着历史,一头朝向远方……央广购物正在积极参与到构建国际商品中枢的角色,从跨境商品入手,搭建电视购物丝路,为“一带一路”发展注入新动力。

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