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共享经济下消费者行为模式

发布时间:2020-11-22 00:21:41 已有: 人阅读

  要:共享经济,一般是指以获得一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、 教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源,各自以不同的方式 付出和受益,共同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现 的。近年来,此种经济模式已经从交通、住宿等方面逐渐向更多的领域拓展,对 产业的转型和创新都起到了十分重要的影响。本文将对共享经济的产生及影响进 行分析,并对共享经济模式下消费行为模式加以阐述。 【关键词】共享经济消费行为影响分析 一个在互联网上被人们广为传唱的词“共享经济”,其实早在前几年就被提了出 来,却是在近两年中才火了起来。传统经济往往是一个单实体的经济,盈利的方 面也相对薄弱,互联网行业的兴起给了传统行业致命一击。人工智能、生物识别、 神经网络、机器学习等等这一批互联网的新宠儿迅速占领了互联网的高地。以往 创新可以致富,但是在互联网行业的创新越来越难了。所以,一些聪明的人打破 常规的商业模式,提出了“共享经济”的概念。 共享经济的出现其实并不是偶然的,是互联网科技发展所带来的必然结果,它是 一种资源的二次充分利用。它符合了一定的规则“你的就是我的,我的也是你的”, 通过互联网这个平台来达成彼此间的交易。物联网在这里起到了至关重要的作 用,不然微软为何每年投入几十亿美元来研究未来的物联网。通过将所有的物品 接入互联网,然后统一进行调度,实现了资源的合理分配,它的本质就是共享经 共享经济是社会发展到一定阶段所必须考虑的问题,以往每个行业危机的产生通常不是由于这个行业资源的匮乏,往往是由于这个行业的产能过剩,而如何能够 充分利用好这些过剩的产能这是一个值得深思的问题。所以社会急需一种可以平 衡这种问题的商业模式,就是如何通过互联网让资源的合理规划利用,共享正是 解决了这个问题。另一方面,人类文明将会在互联网未来的发展中起到越来越重 要的作用,就如同共享单车以个人诚信担保的租赁形式。 政府的大力支持在这里也起到了至关重要的作用。政治是经济的上层建筑,它给 经济的发展指明了一个方向,只要是国家支持的行业往往是最不容易垮的行业。 所以,摩拜、ofo 等等共享单车才能如火如荼的发展起来,国家成了这些科技公 司的坚强后盾。近日的共享单车新规,再一次充分体现了国家对共享经济的重视。 总的来说,只要是有益于人民,有益于环境并且得到国家肯定的,就一定会是好 的商业模式,这便是共享经济兴起的根本原因。 共享经济正在掀起一轮广泛变革,从消费理念、消费模式、消费范围、收入分配 结构到整个社会关系都将随之发生演变。其本质是对劳动力、资源、需求与供给 的有效共建、共享、共有整合,而共享的理念与模式则极大地改变了消费者的消 费心理与消费行为,产生了新的消费观念与消费模式,奠定了新型的消费伦理, 建构起了新型的人和人、人与物、人与时空之间的关系。 共享经济呼唤消费回归本质。消费既是生产的实现,也是生产的内在动力。消费 的本质是使用价值与交换价值的共同实现过程。共享经济以互联网为资源整合工 具,其主要的内涵包括“共享”“整合”“节约”“价值”“产权和使用权的互 惠”等。共享经济以闲置资源使用权的暂时性转移为目的,以物品的重复交易和 高效利用为追求,因此,它共享的是物品的使用权,要求形成“拥有、租赁、使 用或互相交换物品与服务、集中采购等方面的合作”。马克思指出:“生产直接 是消费,消费直接是生产。每一方直接是它的对方。”共享经济表现为供给的整 合提供和需求的整合提出,它以物质消费的精准匹配性,充分挖掘商品的使用价 值,同时利用所谓的“闲置资源”与“沉没成本”,降低共享成本。所以,共享 经济以其“合作、分享、互惠”的生产方式新理念,直接指向的是“适度、合适、 匹配”的消费伦理,呼唤的是让使用价值重新成为消费的主要目的,而不是以占 有支配消费需求。这样的消费更本真,也更接近人的本质和新时代经济生活 的本质。 共享经济促使消费趋向理性。消费为满足人类的物质和精神需要而存在,它也是 商品的人格化的形成过程,因此在社会和文化的意义上塑造着主体,在消费与分 享消费过程中形成了共享经济下的消费道德共识,即消费的理性是消费行为模式 的基本诉求。共享经济以互联网大数据为基础,以技术为驱动,一方面整合社会 资源,去平衡生产需求与供给,从而使社会的消费需求得到了充分的、高质量的 匹配,既满足了使用价值,也满足了交换价值,使消费主体更加自由,消费和交 易变得更加理性;另一方面在共享经济时代,新时代的消费行为已然成为个体的 个性化与社会系统的群体化联系的纽带。在消费模式和消费目的的选择上,互联 网平台的参与,给人的个性化消费带来了极大便利,网络支持下的主体消费行为 更加快捷。与此同时,消费主体在独立的消费体验之外,又参与到共享的网络社 区,获得了他人分享的体验,使得消费选择更加理性。 共享经济倡导消费节俭。马克思曾说过:“没有需要,就没有生产,而消费是把 需要再生产出来。”但当“工业文明的消费方式打开了人的感性的闸门”后, “消费也不再是物的占有和消耗,对符号的追求超过了对物的功能的需求。”面 对奢靡浪费与挥霍无度,人的理性本能开始不断自我批判和反思。因此我们可以 看到,进入共享经济时代后,节俭成为当今社会重要的消费伦理价值观。共享经 济消费的目的不是拥有,而是使用,它的这一特征,加上互联网技术强大的搜索 引擎与专业迅捷的匹配能力作为推动,使闲置的资源和旺盛的消费需求高效结 合,从而减少了不必要的重复生产和物资浪费。同时,人类在由消费来提高自己 的生活水平过程中,也会逐步形成共同的社会伦理观念。共享经济的生产消费模 式下,倡导节俭的消费行为模式,倡导个人的消费使用体验与整个社会的资源共 享互惠的消费理念和谐统一,使得消费行为的重点从“以物为中心”逐步转移到 “以人为中心”,减少了社会整体资源的浪费。 共享经济时代需要构建助力新发展观的消费伦理。因为共享理念的发展和技术的 进步,共享经济时代在时间和空间上实现了惊人的扩大和延展。首先是消费的内 涵扩大,共享经济随着技术的发展,使得消费内容变得无所不包,其次是消费的 外延扩大,因为技术便捷,时空拓展得以更全面,消费行为遍及四面八方。但同 时,共享经济也强调要立足于对资源的高效利用,进而去建构和自然的和谐关系, 倡导通过新的资源分配模式,实现节俭和循环利用。十九大报告指出:“建设生 态文明是中华民族永续发展的千年大计。”因此,实践的发展对哲学时空观提出 了新挑战,新的消费道德伦理的建立迫在眉睫。共享经济时代的发展模式,对应 的应该是一种和谐的消费行为模式,提倡的是全社会树立一种均衡消费、适度消 费,保护和节约宝贵的资源,使生态能够实现充分的、均衡的发展,实现代际公 平,实现可持续发展。只有在时间上提供更自由的选择,在空间概念上实现人的 全面发展,才是实现真正意义上的共享。

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