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95后“精致穷”的消费观念背后是努力生活的平凡人

发布时间:2020-02-09 21:01:54 已有: 人阅读

  这是一个快节奏的社会,竞争激烈、物欲横流,钢筋混凝土堆砌起来的城市里,挤满了为了生存就用尽全力的年轻人,他们急需一个节日,带给他们放松整顿的机会。

  过去的一年里,“精致穷”成了当代年轻人的又一个新标签。他们自嘲为了自己所向往和喜欢的东西变穷,穷的明明白白,穷的开心闪亮。

  而当我们真正深入的了解他们,仔细观察他们的消费行为,就会发现,他们并没有自己所说的那么没心没肺。

  日前,苏宁易购和易观联合发布了《95后年轻人群消费趋势洞察2020》报告(以下简称《消费趋势报告》),根据消费者们这一年来的购买成果,不仅总结出了不同消费者的购物习惯和偏好,从而分析出整个苏宁平台包括苏宁推客、苏宁易购、苏宁拼购的整体趋势,更让我们对当代年轻人有了新的改观。

  从《消费趋势报告》可以看出,80后是消费的中坚力量,但95后的消费力正迎头赶上,二线及以下的“小镇青年”群体消费潜力巨大。作为互联网时代的原住民,以95后为代表的年轻消费群体,成长环境优渥,可支配收入较高,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。

  世界迭代的速度太快了,充满不确定性,这种对未来的把握不定感,难免让人产生焦虑。而对于“活在当下”的年轻人来说,缓解焦虑的最好办法就是“把握住自己能把握的”,因此,我们看到了他们表现出来的旺盛的消费。

  有人说,当代年轻人的消费观过于乐观,过度的崇尚国际大牌,超前消费正在透支他们的未来。而事实上,这是对年轻人消费观的妖魔化。

  不可否认,以95后为代表的年轻人有明显的超前消费意识,信用消费习惯已经养成,是线上消费分期付款的核心人群,2019双十一期间,申请苏宁任性付的95后人群数量同比去年增长70%,成为分期消费新主力。但他们的信用消费有节制,且更精明节俭,精打细算。

  《消费趋势报告》显示,2019年双十一期间苏宁易购平台累计1500万人一起拼团,80后在苏宁拼购的消费金额增速110%、90后消费金额增速130%、刚刚步入社会的95后消费金额增速则高达262%。

  由此可见,年轻人虽然消费旺盛,但和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同,95后不盲从价格,有理性成熟的消费思考,他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,更倾向于正规平台、物美价廉,也更注重服务品质,而苏宁智慧零售为他们提供了全新的品质生活方式。

  这一届95后虽然是轻奢大牌的新兴力量,但并不盲目追求国际大牌,而且还是国货品牌的积极拥护者,《消费趋势报告》显示,2019年回力品牌消费增速182%,太平鸟消费增速275%,百雀羚消费增速302%,这也将有力地促进国内消费品牌的发展,带动各个品类的消费升级。

  除此之外,报告还发现,年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式,是“种草”的主力人群,95后陌生人社交需求强,愿意尝试多元化的社交模式来寻求伙伴,在消费中也不忘社交。于是有了2019年末爆红的主播李佳琦、薇娅,抖音、小红书等各类社交平台都是他们消费的主场。

  这其实也源于年轻人的“孤独症状”,他们被现实生活“毒打”,工作之余还要费心与人交际觉得累,一个人待着又觉得孤独,于是带有社交意味的网购成了最好的消遣方式,如果用钱能买到快乐,那就为快乐买单。

  当代年轻人总是以“头秃”表示压力过大,社会和媒体不断地制造焦虑,95后则战战兢兢的购买各类生发用品,苏宁2019年防脱发洗发水销量同比增长了112.9%。

  大多数95后还十分注重养生,苏宁易购枸杞销量同比增速233.23%,90后占比19.7%,叶黄素销量同比增速131.5%,90后占比高达27.5%

  因为压力过大,焦虑尤甚,年轻人更偏爱养宠物,在很多年长者眼里的普通“牲畜”,却能够给他们带来治愈的力量,下班给宠物喂喂吃的铲铲屎,是他们一天中最放松的时刻。

  《消费趋势报告》中也有显示,2019年95后引领了宠物消费升级,猫砂消费增速252%,宠物零食消费金额增速436%,磨牙棒消费金额增速260%,实在是非常惊人的数字了。

  年轻人群圈层消费逐渐常态化,跨界联动与文化出圈成为趋势。在95后的消费观里,“为所爱买单”才是有价值的,工作学习已经很辛苦了,找到生活的乐趣所在才是首要任务。

  近年来,随着二次元、电竞、汉服、手办、健身、追星等多元化圈层的群体基础不断扩大,圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界合作逐渐增多,刺激着圈层消费力的不断释放。

  年轻人泛娱乐的生活方式背后,是他们年年日日堆积下来,无处释放的压力,而现在,这种生活方式正在影响着他们的消费行为,他们在消费中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。越来越多的年轻人既是消费者,也是内容的生产者、分享者,他们正加速内容与消费的融合。

  而苏宁,将时刻跟踪年轻人的消费趋势,依靠苏宁强大的生态优势,苏宁推客将有望成为国内最大的社群矩阵,引领社交电商,让我们拭目以待。

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