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网购爱好者福音 点击Instagram图片可直接购物

发布时间:2018-12-06 21:33:38 已有: 人阅读

  从今天开始,美国iOS用户在Instagram上看到的图片将显示可购物标签,用户通过图片可直接点击购买产品。

  凤凰科技讯 北京时间11月2日消息,据外媒报道,Instagram不希望用户在购物的时候中断浏览器访问,因此从今天开始,美国iOS用户在Instagram上看到的图片将显示可购物标签,用户通过图片可直接点击购买产品。

  这些标签涵盖了20个零售品牌,如Kate Spade和Jack Threads。零售商对图片中的产品做了具体介绍,并隐藏在“点击查看产品”按钮的后面。用户点击自己感兴趣的产品后,会看到一个内置于应用程序的详情页面,其中包含指定产品的价格,说明,附加图片和“立即购买”按钮,以便用户在网上购买。

  你可以把带购买功能的图片看做是一篇即时产品界面。由于产品页面内置在Instagram中,因此它们的显示速度比立即启动到浏览器更快。如果细节不吸引顾客,他们可以迅速回到之前喜欢的页面。

  Instagram营销副总裁James Quarles说,Instagram不会减少广告版面,相反它计划之后允许品牌支付标签的广告费用,向没有投放广告的企业展示它们将可购物图片商品化。Instagram现在拥有50万个广告客户,在Facebook花费近10亿美元收购4年后,Instagram终于开始盈利。

  Facebook正在尝试与chatbots合作,因此在Instagram内就可以完成产品购买。这对正在测试内置在线结账的Pinterest产生不利影响。但是对于不确定想要购买什么的用户来说,除了在亚马逊上进行搜索,这两者都是新兴的强大的发现机制。

  最终Instagram还打算添加一个“保存”功能,以便用户在浏览时为产品添加书签并返回给用户。用户并不是随时准备好冲动购买。这就是为什么不像Instagram现有的产品广告那样,立即链接到结帐页面。这些可购物的图片给用户充足的时间比较不同的价格,所以,这些购买行为都是用户的真正意图。

  Instagram希望随着时间的推移向更多的品牌开放产品,并允许他们生成自己的产品页面,而不是像现在这样手动发送Instagram团队的材料。

  可购物图片的设计轻巧明智。产品标签并不会立即可见,只有当你点击小标签按钮时才会显现,因此它们不会破坏图片的美感。用户不会觉得像Facebook和Twitter之前测试的购买按钮那样有侵入感。

  可购物图片也和用户行为相匹配。据Instagram研究显示,60%的Instagram用户说他们会在应用程序上了解产品和服务,而75%的人表示如果受到Instagram上的一个帖子影响,他们会采取行动,比如访问网站,搜索或者告诉朋友。

  现在他们不必关闭应用程序,打开浏览器,搜索他们刚刚看到的产品。Quarles表示,该公司在洛杉矶和芝加哥有焦点小组,它们发现Instagram上的购物者的主要困难是“我想知道更多信息,但很难从其他应用程序进行网络搜索,也很难找到产品详情。

  Instagram使用户在不离开主界面的前提下,更容易地得到产品信息。同时,品牌最终可能会付费向更多用户展示其可购物的图片,或者通过购买广告来吸引更多关注者。多年以来,Instagram一直在接触购物,但是它的行为表明它致力于优先提供一个干净的用户体验,所以它的社区在不断增长。(编译/北斗星)

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