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第一财经曲线上星 PK央视财经频道

发布时间:2019-11-15 08:53:17 已有: 人阅读

  “要是我们能够上星,竞争央视二套不在话下”,大约五年前,上海第一财经频道的一位制片人在北京大学的一次培训课程上表示,他们的节目无论专业性还是时效性都远远超过中央二套财经频道。

  2010年2月8日,第一财经频道多年的夙愿终于实现,经国家广电总局批复,宁夏电视台和上海广播电视台合办宁夏卫视宣布正式启动,上海第一财经频道制作的电视节目,通过新版宁夏卫视面向全国播出。

  此前,中国电视管理体制僵化,省市县办台,管理上条块分割。与中国的报纸等媒体相比,电视台固守区域界限与藩篱,相互之间井水不犯河水。上星的卫视资源按行政级别配给,这就造成了有节目制作能力的上海、湖南等地的节目多得播不出去,没有全国性的价值实现平台。而青海、宁夏等西部欠发达地区,不但上星卫视节目匮乏,而且“养”一个卫视频道,也给当地财政带来负担。

  合理的解决之道是,相互合作,制播分离,强大的省级卫视可以兼并吸收弱小的卫视,但这条道路并不平坦,省级卫视还担负着重要的全国宣传任务,上星频道给了其他省份,脸面会“很难看”。多年前,一位西部的卫视副台长就签约把频道资源转让了,结果飞回省里,就被免职了。为了避免脸面难看,历史上很多西部地区的卫视选择和一些公司合作,比如青海卫视曾经与团中央影视中心合作,内蒙古卫视曾经与开麦拉传媒合作等等,但都不十分成功。

  现在,省级卫视终于下定决心改革,“解放了思想”。2009年年底,著名的电视湘军湖南卫视,宣布“收编”青海卫视,为其庞大的娱乐节目资源,寻找第二个上星平台出口,这标志着中国电视业跨省深度整合的开始。而第一财经频道整合宁夏卫视的意义要远远大于前者,首先这是专业电视频道第一次借壳上星,此前虽然海南卫视改成了旅游卫视,但并非借壳;第二,这是上海省级卫视的子频道的上星,并且将直接引发财经电视频道的激烈竞争;此前央视二套正式改版为财经频道,是中国唯一的全国性财经频道,目前湖北卫视等虽然有做财经频道的冲动,但根本不是一个量级。第一财经频道的上星,将直接挑战央视财经频道的王者地位。

  目前,央视财经频道的广告收入预计在2010年达到15.9亿元,而在2008年第一财经频道母公司上海文广广告收入突破了40亿元,第一财经频道当选为“2006年度最具成长性电视频道”和“2007年度中国TV新地标”,发展势头很猛。

  对于第一财经频道和宁夏卫视的合作,双方显然都寄予了厚望。签约当天,宁夏回族自治区党委、宣传部部长杨春光,上海市委、宣传部部长杨振武,宁夏回族自治区主席助理田明出席启动仪式。

  据了解,从2月8日起,宁夏电视台综合频道在做好宁夏社会经济宣传的同时,将为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻和深度评析,并将逐步实现覆盖全国、服务全国的发展目标,为中国经济未来贡献力量。

  能否真正与央视财经频道展开竞争,现在看来最大的挑战还是理顺旧体制。双方在发布会上表示,宁夏电视台综合频道,仍将“继续保持以新闻报道为主的综合频道定位”,利用上海的优势,增强财经宣传报道,通过各类节目和多领域合作服务宁夏建设。

  一方面是专业的财经频道,一方面仍要照顾省级卫视的宣传功能,第一财经频道能否踩好这根平衡木,现在还难以判断。

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