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直播行业“千帆出海”是机遇还是挑战?

发布时间:2019-04-15 06:35:46 已有: 人阅读

  2018年,直播出海正由此前的个体性试探,转变为集体性的“淘金运动”,这已成为大势所趋。和国内相比,海外市场仍然是一片“蓝海”,这对出海的中国直播企业来说,既是机遇,也是挑战。

  中国企业选择在海外开发直播平台的驱动力是什么?中国与全球化智库一带一路研究所副所长储殷认为,国内直播平台的优势就在于有丰富的经验。欧美国家不论是数据还是规模都不够,中国这种独特的商业实践,为国内企业在第三世界国家开展海外直播平台服务,积累了很多经验。“相对而言,中国的直播平台在资金方面的优势很大,尤其是像在印尼、非洲等地开展直播,基本上都是中国企业在做。”

  这方面,艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪指出,在国内直播行业增长渐缓的背景下,厂商需要去寻找新的业务增长点,出海的赛道自然成为各大企业瞄准的目标。同时,直播企业在国内已经形成比较成熟的商业模式,加之“一带一路”倡议的带动等因素,出海的选择既是市场的要求又是时代的选择。

  刘杰豪也指出,东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场是中国直播公司青睐的出海首选,其不管在网络环境、还有智能手机普及上,也仍处于一个红利期,企业在网络资费成本节省以及用户推广效率有着很大的优势,海外直播因此也得到了较高的资本关注度。

  KK直播出海项目Stream Kar负责人杨勇对此表示认可,他介绍到,Stream Kar选择进军印巴地区,并取得了区域市场领先地位,也是基于当地发展的重要节点,正好赶上印巴市场的人口红利、网络红利、智能终端红利的释放。

  在杨勇看来,尽管海外市场非常广阔,但企业面临的困难和挑战也很多。不少企业都因为“本地化”管理等等问题而失败。“直播涉及视频的监管,困难和挑战太多,相信国内大家都清楚,在海外因素更加复杂,如何既鼓励娱乐性,又把握监管的尺度,有底线,这就需要对多国文化,多宗教等有深入理解。另外我们到底给当地能带来什么样的价值,这也是Stream Kar团队在日常讨论中经常问自己的问题。”

  据介绍,Stream Kar从开始之初就设有本地运营和监控团队,组成了中、美、印、巴联合团队,通过各国政策、宗教信仰的梳理,了解运营监管的红线,通过团队逐渐的磨合,保障了平台整体环境既能满足本地用户娱乐需求,也能为主播和用户创造更干净舒适的环境。

  印度当地公会负责人Mohan Biswas提到,Stream Kar很好地帮助解决了当地的就业问题。“人们想要结交新朋友,建立联系,直播让他们能够做到这一点,同时也让家庭主妇,学生和其他人都有机会赚到钱。在Stream Kar上,家庭主妇会和用户谈论居家生活,如何教导孩子,如何与丈夫相处这样的事情;歌手会给与其他想学唱歌的人音乐技巧和建议;还有一些医生喜欢在直播上为农村用户普及医学常识。一个人直播得越多,他就变得越好,无论是在直播平台上还是在日常生活中,他们都变得更自信。”

  “面对挑战,Stream Kar基于国内的技术优势和自身的运营模式,与本地团队相融合,寻找到适合他们的特色文化发展路径。互联网讲的是以用户为中心,我们则是以本地用户为中心,以融入为核心。”杨勇说。

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